Formation Media Buying & Content Strategy
Je suis media buyer et créative strategist. J’ai créé cette formation parce que je vois, depuis des années, une même frustration revenir. La frustration de celui qui exécute sans comprendre. De celui qui applique des « best practices » obsolètes. De celui qui regarde une interface remplie de chiffres, sans savoir lesquels écouter vraiment.
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Je ne vous apprendrai pas à cliquer sur le bon bouton. Je vous apprendrai à discerner, dans le bruit permanent des données, le signal qui compte. Et aujourd’hui, ce signal, ce n’est plus dans les paramètres de ciblage. Il est dans la créa que vous donnez à manger à l’algorithme.
À qui je parle vraiment ?
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Peut-être êtes-vous aspirant media buyer ou freelance.
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Vous souhaitez développer une compétence très demandée et ayant un fort impact.
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Vous avez envie de maîtriser ce métier, non pas pour répéter des étapes, mais pour porter un vrai regard stratégique.
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Pour être celui qu’on appelle non pas parce qu’il sait lancer une campagne, mais parce qu’il sait ce qui importe pour générer de la croissance, qui sait expliquer pourquoi il faut la lancer d’une certaine manière, et ce qui risque de se passer ensuite.
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Souvent, cette compréhension profonde est ce qui pousse les gens à lancer leur propre projet. C’est arrivé pour moi. Quand on comprend les ressorts qui font qu’un business croît via les publicités, on a envie d’appliquer cela pour soi-même.
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Peut-être êtes-vous entrepreneur, fondateur d’une marque ou d’un e-commerce.
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Vous gérez vos campagnes, ou vous supervisez une agence, et vous avez ce sentiment que vous pourriez faire mieux, être plus efficace, moins gaspiller. Vous voulez arrêter de penser seulement au ROAS de la semaine dernière. Vous voulez comprendre comment vos publicités d’aujourd’hui impactent la santé de votre entreprise dans six mois. Comment construire une croissance qui n’est pas un feu de paille, mais un moteur qui s’emballe lentement, sûrement.
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Ou peut-être visez-vous l'employabilité avec une carrière solide en agence (ou chez l'annonceur). Vous savez que les recruteurs regardent peu les diplômes, mais beaucoup la capacité à être opérationnel, à analyser une situation, à proposer un plan rentable. Cette formation vous donnera le cadre de pensée et la profondeur d’analyse qui font la différence entre un technicien et un stratège, vous rendant opérationnel, employable et valorisable.
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Si vous vous reconnaissez dans un de ces profils, cette formation est probablement faite pour vous.
Le grand malentendu du Media Buying moderne
Pendant des années, le métier a été présenté comme une chasse au trésor technique. Il fallait trouver la combinaison magique : la bonne audience, le bon placement, le bon bid strategy. On parlait de « hacks », de « tricks », comme si on pouvait tromper la plateforme.
Cette époque est révolue.
Les algorithmes, en particulier celui de Meta, sont devenus des systèmes de recommandation d’une sophistication folle. Ils ne sont plus des outils passifs que l’on contrôle. Ils sont des partenaires actifs que l’on nourrit.
Quand vous uploadez une création, l’algorithme la scanne, l’analyse, la comprend. Il identifie la thématique (est-ce du maquillage, une formation, un objet de décoration ?). Il infère le persona (cette vidéo parle-t-elle à une mère de famille, à un passionné de tech, à un entrepreneur ?).
Il devine le stade du funnel (est-ce une vidéo de découverte pour quelqu’un qui ne vous connaît pas, ou une démonstration produit pour quelqu’un déjà chaud ?).
La dernière mise à jour majeure, Andromeda, a simplement officialisé ce qui était déjà vrai depuis un moment pour ceux qui performaient : le ciblage se fait par la créa. Votre travail n’est plus de trouver l’aiguille (l’audience parfaite) dans la botte de foin. Votre travail est de préparer des créas de si bonne qualité que l’algorithme, lui, trouvera toutes les aiguilles pour vous.
Cela change tout. Cela déplace la compétence du media buyer du panneau de configuration vers l’amont, vers la stratégie éditoriale et créative.
Il ne faut pas se méprendre, la technique reste toujours essentielle à savoir et vous sera évidemment enseignée en profondeur pour pouvoir manœuvrer, mais l'idée est de prendre compte des vrais leviers de la performance.
Ce qui, en revanche, n’a jamais changé… et ne changera jamais
Dans ce tourbillon d’évolutions, il y a des piliers qui restent immuables. Ce sont les fondamentaux du business et de l’analyse. C’est ce qui sépare l’amateur du professionnel.
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La rigueur du testing. Savoir mettre en place une matrice de tests propre (campagnes ABO, batchs de créas), avec une méthodologie claire. Et surtout, savoir prendre la décision de couper ou de laisser tourner, parfois même quand les données objectives ne sont pas encore totalement favorables. C’est un mélange de logique et d’intuition du terrain.
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L’analyse, la vraie. Ne pas se contenter du ROAS en haut du tableau de bord. Creuser. Comprendre ce que cache un chiffre.
Pourquoi le coût d’acquisition a augmenté ?
Est-ce une question de volume, de concurrence, ou de fatigue créative ?
Analyser les cohortes : mes clients acquis en janvier via les vidéos UGC sont-ils encore actifs en juillet ?
Quelle est leur LTV (Customer Lifetime Value) à 3, 6, 12 mois ?
Quel est mon taux de nouveaux clients sur la période ?
Ces courbes de croissance, que racontent-elles vraiment ?
Le pilotage budgétaire stratégique. Ce n’est pas « mettre plus d’argent là où ça marche ».
C’est savoir que pendant le Black Friday, on peut dégrader son COS objectif de 20% parce qu’on capture un volume stratégique de nouveaux clients. C’est savoir quand réduire les budgets en période creuse pour préserver sa marge, tout en maintenant un testing léger. C’est comprendre la saisonnalité de son business et piloter en anticipation, pas en réaction.
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La maîtrise de l’écosystème. Comprendre ce qui se passe dans le Business Manager n’est pas optionnel. Les pixels, les APIs, les domaines vérifiés, les limitations publicitaires, le catalogue de produits, les audiences personnalisées… C’est l’infrastructure. Si elle est bancale, tout le reste l’est aussi.
Et les modèles d’attribution ? Savoir qu’un « view-through » n’est pas un clic, comprendre les délais de conversion, c’est essentiel pour ne pas se mentir sur la performance réelle.
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Et enfin, l’élément crucial, le levier numéro un : la Créa. Tout part de là. Tout y revient. Une mauvaise stratégie avec une excellente créa peut fonctionner. L’inverse est impossible.
Le cœur de la formation : penser et créer comme un stratège de contenu
On va donc plonger en profondeur dans cet univers. On ne parlera pas de « comment faire une belle vidéo », mais de comment penser une bibliothèque de contenu publicitaire.
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On décortiquera les formats : pourquoi une vidéo en 9:16 fonctionne pour le haut de funnel, pourquoi un carrousel produit est efficace en retargeting, comment un format dynamique peut personnaliser le message.
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On construira des concepts pub à partir de zéro. À partir d’un persona, de ses use cases, de ses frustrations. Comment transformer cela en « réponse à un commentaire », en « témoignage client » (UGC), en « story du fondateur », en démonstration pure, en éducatif, en teaser. Chaque concept a un rôle précis dans le funnel.
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On verra comment structurer cette production. Comment organiser les shoots, travailler avec des créateurs UGC, briefer des vidéastes. Et on abordera l’IA : non pas comme un outil magique pour créer à notre place, mais comme un assistant formidable pour générer des scripts, des angles, des variations de texte, pour structurer et accélérer une production qui doit rester, au fond, profondément humaine et stratégique.
Un tour d’horizon complet et pragmatique des plateformes
Bien sûr, nous passerons du temps sur les plateformes.
Les réseaux sociaux d’abord. Meta (Facebook & Instagram) sera notre terrain d’étude principal, car c’est là que la logique « créa-driven » est la plus aboutie.
Une fois cette logique comprise, elle s’applique, avec des nuances, à TikTok (où l’authenticité brute est reine), à Snapchat (pour un public plus jeune), à Pinterest (pour l’inspiration et la recherche d’idées).
Je vous montrerai les spécificités de chaque environnement pour savoir où et comment orienter vos efforts ou ceux de vos clients.
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Google Ads ensuite, qui est un monde différent. Ici, l’intention de l’utilisateur est explicite (une recherche). La logique n’est plus de « nourrir un algorithme avec du contenu », mais de « répondre au bon moment à une requête ». Nous verrons comment structurer un compte Search sain, comment apprivoiser la bête PMax (Performance Max) sans tout lui abandonner, comment protéger sa marque, et comment segmenter intelligemment ses produits (par marge, par catégorie, par best-seller).
Contrairement aux réseaux sociaux, l’optimisation sur Google, une fois la structure solide en place, est souvent plus simple, plus mécanique. Il faut juste savoir la construire.
Pourquoi se former avec moi ?
Mon parcours
Je m'appelle Yassine, je ne suis pas un gourou qui a tout appris en vendant sa formation. Je viens du monde concret des chiffres et de la stratégie. Mon background est un double diplôme : l’un en UX et Data Marketing, l’autre en Marketing Digital et Réseaux Sociaux. J’ai appris le métier sur le terrain, dans les grandes agences de Paris, puis à Dubaï, à gérer des budgets publicitaires qui se comptaient en dizaines de millions d’euros.
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J’ai analysé des milliers de contenus, cherchant ce qui accroche, ce qui convertit, ce qui fatigue. Et surtout, j’ai scalé des business concrets avec cette approche « créa-first » :
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Une boutique de internationale de bijoux, que j'ai fait passer à un chiffre d’affaires 20 fois supérieur.
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Une marque de soins capillaires en difficulté, dont j'ai multiplié le CA par 7.
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Une marque de boisson énergétique que j'ai aidée à doubler son activité.
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Des formations en ligne sur le domaine de la musique, doublées en volume grâce à une refonte complète de la stratégie de contenu pub.
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Mon expertise, c’est ça : trouver l’angle créatif, le concept qui fait tilt, et ensuite piloter la croissance qui en découle avec la rigueur des chiffres. Je crois à la simplicité et à la transparence. Mon objectif dans cette formation est de vous transmettre ce cadre de pensée stratégique, cette vision à la fois créative et analytique, qui fait défaut dans la plupart des discours sur le sujet.
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Si vous êtes arrivé au bout de ce texte, c’est que cette approche vous parle. Elle est exigeante, car elle demande de penser, pas seulement d’exécuter. Mais c’est la seule, à mes yeux, qui construit des compétences durables, qui survivent aux prochaines mises à jour d’algorithme, et qui font de vous un professionnel recherché, que ce soit pour vos clients, votre entreprise, ou votre carrière.
Ce que vous apprendrez
Module 1
Les Fondations
Le nouveau paysage du media buying. Pourquoi la créa est devenue le centre de tout. Les KPI qui mentent et ceux qui comptent vraiment.
Module 2
La Stratégie de Contenu Pub
De l'analyse du persona à la bibliothèque de créas. Méthode pour générer des angles, des concepts, et les décliner en formats.
Module 3
Le Pilotage & l'Analyse
Structures de comptes, testing (ABO, batchs), analyse de data, prise de décision. Gestion du budget et du scaling.
Module 4
Meta Ads en Pratique
Business Manager, configurations, spécificités des placements, optimisation avancée.
Module 5
Les Autres Réseaux & Google Ads
Adapter sa stratégie sur TikTok, Snapchat, Pinterest. Approche fondamentalement différente de Google Ads (Search, PMax, segmentation produit).
Module 6
La Gestion d'Activité
Gérer son business, sa croissance, focus chiffres CMS.
Que vous soyez freelance ou en interne : présenter des résultats, gérer la relation client, construire votre crédibilité.
